M&M’s przebiera spokescandies za bohaterów Marvela w globalnej kampanii
M&M’s wchodzi w 2026 rok z kampanią, która ucieszy nie tylko fanów słodyczy, ale też kolekcjonerów popkulturowych gadżetów. Mars wraz z Disneyem i Marvel Studios uruchamia globalną współpracę, w której firmowe maskotki M&M’s, czyli spokescandies, pretendują do ról superbohaterów.
W krótkich materiałach wideo trafiają do Marvel Studios na casting, ale sytuacja szybko wymyka się spod kontroli, bo mają kłopot ze sztuczkami kaskaderskimi i nawet z zapamiętaniem kwestii.
Elementem akcji będą limitowane opakowania. Powstanie siedem kolekcjonerskich paczek z mash-upami postaci: Yellow jako Wolverine, Red jako Deadpool, Blue jako Daredevil, Purple jako Elektra, Green jako She-Hulk, Brown jako Yelena oraz Orange jako Red Guardian. Paczki mają pojawić się pod koniec stycznia w wybranych krajach i w ciągu roku trafić na ponad 65 rynków. Na opakowaniach znajdzie się też kod QR, który ma prowadzić do informacji o nagrodach i aktywacjach.
Kampania jest spięta z platformą kreatywną „It’s More Fun Together”, którą M&M’s wprowadziło w czerwcu 2025 roku. Za kreację odpowiadają BBDO Chicago i Team OMC, media prowadzi Starcom, a PR obsługuje Weber Shandwick. W USA limitowane paczki mają pojawić się w marcu na mms.com i w sklepach M&M’s, a później także w szerszej sprzedaży.
W komunikacie Mars zastrzega, że dostępne warianty smakowe będą zależeć od rynku. Mowa o klasycznych wersjach, takich jak Milk Chocolate, Peanut, Peanut Butter, Crispy i Milk Chocolate Minis. Jeśli chodzi o konkretne terminy i aktywacje w danym kraju, firma zachęca do śledzenia lokalnych kanałów M&M’s i strony kampanii.
