Marvel traci na papierze, wygrywa w streamingu. Disney+ rośnie, HBO Max spada
DC odjeżdża Marvelowi w amerykańskich sklepach z komiksami. A w Polsce Disney+ właśnie wyprzedził Prime Video i zostaje drugą platformą streamingową – kosztem między innymi HBO Max. Marvel traci na papierze, ale wygrywa w streamingu?
Dostaliśmy od JustWatch raport o polskim rynku SVOD za pierwszy kwartał 2026. Liderem nadal pozostaje Netflix z 22-procentowym udziałem, ale platforma straciła rok do roku aż 7 punktów procentowych. Drugie miejsce zajął Disney+ z 17 procentami (+5 pp r/r), wyprzedzając Prime Video (16 proc., +2 pp r/r). Tuż za podium znalazł się HBO Max z 15-procentowym udziałem, ze stratą 5 pp w skali roku – największą wśród całej trójki "wielkich" za Netfliksem. Stawkę uzupełniają Apple TV+ (13 proc., +3 pp r/r), SkyShowtime (6 proc., +3 pp r/r) oraz pozostałe platformy łącznie z 11-procentowym udziałem.
Sam JustWatch nie mierzy popularności konkretnych marek – raport powstał na podstawie 1,8 mln interakcji użytkowników z platformami w aplikacji i na stronie serwisu. Nie wiemy więc, ile osób odpala Disney+ dla "Daredevila: Odrodzenie", a ile dla "Mandalorianina" czy klasyki Disneya. Tak samo nie sposób sprowadzić HBO Max wyłącznie do Batmana i Supermana.
Tyle że w kontekście komiksowym trudno udawać, że to przypadek. Disney+ jest dziś głównym streamingowym domem Marvela – tam trafiają filmy MCU po premierze kinowej, tam żyją seriale w rodzaju "Lokiego", "X-Men '97" czy "Your Friendly Neighborhood Spider-Man". HBO Max gra tę samą rolę dla DC. I właśnie ta para porusza się w przeciwne strony, niemal symetrycznie.
Lustro do raportu ICv2
Ciekawiej robi się, jeśli zestawić te dane z tym, co dzieje się równolegle w samej branży komiksowej. Według raportu ICv2 opartego o system ComicHub DC Comics drugi kwartał z rzędu prowadzi w sklepach z komiksami w USA i Kanadzie z udziałem 34,7 procent – Marvel ma 29,4 procent. Niektóre serwisy nazwały to największym przesunięciem sił na rynku komiksowym od czasów New 52 w 2011 roku.
Czyli na papierze DC, w streamingu (przynajmniej w Polsce) Marvel. I to nie jakiś subtelny trend – Disney+ rośnie o 5 punktów procentowych rok do roku, HBO Max traci dokładnie tyle samo.
Jak to wygląda w kontekście ostatnich zmian?
Sygnał z polskiego rynku streamingowego dobrze rozszyfrować w kontekście ostatniej zmiany kierownictwa w Marvelu. Dział komiksów, animacji, telewizji i marki dostał pod siebie jeden człowiek – Brad Winderbaum, do tej pory szef telewizji i animacji w Marvel Studios. Komiksy mają być jeszcze mocniej zsynchronizowane z tym, co dzieje się na Disney+.
Z biznesowej perspektywy to w sumie logiczne. Skoro w sklepach z komiksami przegrywasz z konkurencją, a na największej streamingowej witrynie z twoim logo rosną liczby, to wzmacniasz to, co działa. DC działa odwrotnie – w sklepach zbiera owoce strategii Absolute Universe, Black Label i mocnych one-shotów, ale jego główna streamingowa platforma się cofa.
Nie róbmy z tego od razu wielkiej tezy. JustWatch mierzy zainteresowanie, nie subskrypcje. Sklepy z komiksami to też nie cały rynek wydawniczy – poza ComicHubem zostaje rynek książkowy, cyfrowy i dystrybucja zagraniczna. Ale nie sposób nie znaleźć tu pewnych trendów i nie pokusić się o wnioski. Wygląda to trochę tak, jakby Marvel i DC rozgrywały osobne mecze, na osobnych boiskach. I akurat każde wygrywa na swoim.
Źródła: JustWatch, ICv2
Oszczędzaj na 5,5%
To jest link afiliacyjny. Kupując za jego pomocą, wspieracie rozwój bloga, nie podnosząc dodatkowytch kosztów. Przed złożeniem wniosku sprawdźcie aktualny regulamin promocji.
